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徐子林说市场电商逆袭艺术界胜算几成

2019-08-12 00:20:39来源:励志吧0次阅读

徐子林说市场:电商逆袭艺术界胜算几成? 现在的人们面对新事物,不再是简单地排挤和拒绝,而是首先接受、尝试和适应。因为在短短的几十年中,这个世界发生了太多难以置信却不得不信的成功案例,这些神话般的成功故事多集中在互联行业:无论是马云的淘宝,还是马化腾的腾讯,或者如今的微博和 都鲜活地告诉人们:一切皆有可能。而艺术电商也同样如此,虽然 电商们 既不愿意输在起跑线上,但又无从下手 实际上,艺术电商已有近十年的历史,较早有 嘉德在线 等,由于经营的不温不火而极少引起社会关注。直到2013年的五月和七月,电子商务两大巨头共同关注艺术品的在线交易,至此,艺术电商成为近期热议的关键词:2013年5月底,北京保利拍卖在淘宝推出 傅抱石 傅氏书画作品专场 在线拍卖,本次络拍卖成交率95.08%,成交额为276万元。而双方又于6月底联手推出 书画专场拍卖 ,四天共成交1779万元。7月初,全球电子商务领先平台亚马逊宣布进军高端艺术品交易,在其站上设立在线画廊,让民们可以直接购艺术品。这些看似振奋人心的消息,只是表达了大家对艺术品在线交易的某种期待。然而,真正要实现艺术电商的规模化和产业化,还需要具备多个客观条件并行才能实现。从艺术品到 艺术商品 活跃和持久的艺术品交易,必须建立在一个多层次的市场结构中,并形成完美的金字塔结构。在金字塔的顶部,是博物馆收藏级的艺术珍品,这些艺术品和艺术史紧密关联。对于艺术市场而言,这个部分是卖方市场,能流通并愿意交易的艺术珍品越来越少,这个板块的市场供给始终处于饥饿状态。而在金字塔的中部,则是处于博物馆收藏系统以外的民间艺术收藏市场,这部分以知名画廊、拍卖公司作为主要的经营主体。这个板块的市场运作,主要是进行艺术史梳理,艺术机构关注的艺术家如何得到艺术史的确认(艺术的地方志、国家艺术史或者世界艺术史),通过艺术史的系统化确认,让收藏者、投资者获得艺术价值的翻倍回报。这个板块的艺术市场处于百家争鸣、百花齐放的状态,也是最有风险、最具活力、回报最高的部分。在这个市场板块,会有些品牌企业尝试和电商合作,比如保利拍卖和淘宝合作。但这并不能说明保利拍卖有进军电商的趋势,因为电商只是传统企业开拓市场的一个新渠道,而电商渠道被重视的程度会伴随其交易量的大小而调整。处于金字塔的最底部,则是被称为 艺术商品 的最大板块。艺术商品有几个特征:其一是原创性,艺术商品仍然要具备原创性和唯一性的基本要求;其二是审美性,艺术商品的表现手法并无限制,可以古典写实、抽象、厚涂、薄画等都可以,但都要具备必要的审美性;其三是价格适中,购买艺术商品的行为是纯粹的消费,而不是所谓的收藏和投资。看清这一点尤为重要,这一板块正是艺术电商经营的重点部分,也是艺术市场最大的蛋糕。健康的 艺术商品 市场,是艺术电商发展的前提在今天的中国,唯有首先形成健康的 艺术商品 市场,艺术电商才有存活的基础;只有 艺术商品 市场(整体)的快速发展,才会加速并形成艺术电商的海量交易。从市场结构看,艺术电商只是艺术市场的某种便捷化的交易方式。健康的 艺术商品 市场有几个特征:首先是 艺术工作者 要保持良好的心态, 不想做将军的士兵不是好士兵 的人生观不再适用。不是每一个艺术家都必须、必然能载入艺术史的。而要意识到一辈子能从事自己喜欢的艺术创作,并能通过销售作品来维持生活,同样是幸福的人生。这意味着 艺术工作者 们创作的 艺术商品 的价格必须适中,他们的月收入和都市的白领相似。他们并不需要为了保持艺术的 崇高 而不得不穷困潦倒,也不需要为了成为 着名艺术家 而处心积虑。艺术变得很简单,只是生活的一部分。其次是艺术经销商对市场的正确引导,包括艺术电商,都不能无节操地夸大艺术品投资神话:误导普通消费者在一堆几百块钱、一两千块钱的 艺术商品 中,像选六合彩一样去挑选未来的 艺术大师 的作品! 而是要回归到基本的 艺术消费 中,让艺术成为美化生活的一部分,而不是带有各种复杂的欲望和企图。最后,消费艺术的形式有很多种,包括种类丰富的艺术衍生品、艺术复制品,只要价格适中都可以消费。一件精美的名作复制品,欣赏价值并不逊色于原作。作为一个普通的工薪家庭,购买艺术复制品,也很不错。总是健忘是什么原因
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